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陈年:对产品、用户和伙伴要有敬畏之心

互联网运营 史明星 2710浏览 0评论
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近日,在WISE1.0互联网创业者大会上,凡客诚品的CEO陈年讲述了自己对凡客诚品所遭遇到的困境的思考,并在讲述的过程之中阐述了近来做出改变的内在原因及方法。

陈年在分享自己的反思之时,介绍了促使他做出改变的契机在于去年八月份雷军参观完凡客诚品之后对他所说的话。雷军当时认为凡客诚品已经变成了一个百货市场,而不是品牌店。陈年因之对其公司的发展路径进行了反思。认为那时的凡客品类非常多,最多的时候做到了十九万的SKU,做了五十多个品类的产品,想做好品质控制根本就是无法实现的。因而陈年认为凡客诚品当时在做营销和品牌推广上很好,但却丢掉了品牌最本质的东西,即产品。

同时,陈年也讲述了公司搬到亦庄的目的,就是为了裁员。其次,则是回归产品本身,重新塑造品牌。正如陈年发言中所说到的千言万语,万语千言,还是产品说话。包括过去的凡客在内的中国企业,大多都是一大抄。这样做出来的产品其品质肯定是很一般的。原因在于我们没有专注极致地去做一个产品。

结合自己的创业经验,陈年告诫创业者,一个品牌的成功最重要的不适营销推广,也不是说服投资者,而是要有做好产品的信心,耐心和决心。正如陈年的感悟一样,只有对产品、用户和合作伙伴怀有敬畏心,才能打造出一个具有生命力的品牌。


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