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真相大白 特拉斯仍玩天猫双十一

互联网营销 史明星 3031浏览 0评论
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据报道,一周之前特拉斯中国就宣布将进驻天猫,试水整车销售,同时将在到来的双十一参加天猫活动。在这次活动中特拉斯将限量提供现车Model S在天猫销售。这件事可以说是一件极富有创新的举动。但近日有关媒体报道称特拉斯与天猫之间的相关合作事宜被美国总部叫停。原因则是双方合作违反了特拉斯一贯的交车规则。

对于这则美国总部叫停合作事宜的说法,特拉斯中国和天猫双方都予以否认。据悉,特拉斯中国区的做法的确是受到了美国总部相关人士的询问,其CEO马斯克也知道这件事情。其总部干预的根本原因在于其破坏了特拉斯一贯的止盈销售模式,而并不是违背交车规则。

特拉斯中国所尝试的“线上预订+线下交车”的新模式,尽管并没有直接违反直营的销售模式,但却也受到了其美国总部的质疑。通过这件事情我们可以看到外企在进入中国后所犯的通病,那就是其公司在本土尝试更多的本土化创新之时,常常会遭遇到总部的不恰当的干预。即便是极有创新精神的特拉斯也没有避免。

不过,在对于大标的的汽车类产品的“线上选购+线下拿车”模式,则阿里和易车网等几家公司的不断尝试与改进之下,也渐趋成熟。这也标志着传统行业互联网化的不断加深。


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