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降价的“锤子”情怀何在?

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近日号称最有情怀的“锤子”手机降价了。大家都对于这个现象做出了很多的解释。但针对罗永浩的诸多评论和批评是没多大意义的。我们应当关注的是造成这种情况的原因在哪里?

据业内人士称,锤子T1降价也就意味着这款手机的生命周期快要结束了。那么这一款曾经呼声相当高的手机为何没有在市场上实现大卖呢?T1本身的问题与锤子公司整个运营过程中都犯了那些错误?这些才是值得探讨的。

据行业内专家称锤子手机至少在三个层面犯下了严重的错误。首先则是战略层面。锤子手机作为一款产品其本身的定位不足以支撑起中高端的市场定价。就像罗永浩自身解释的那样:自己想做的产品应当是能够维持公司健康运转,同时又有足够的钱能投入研发的产品。但这样的决策并不是根据市场竞争状况而采取的定价策略。

其次,锤子手机在运营层面出现了诸多的问题,消磨了燃起热情的消费者的信心。自锤子T1发布之后,就风波不断。产能不足、与富士康的关系、第三方机构测评引发的负面评价、与王自如的口水战等等。新产品的推出不可能一帆风顺,就是苹果也会出现这样那样的问题。只是,市场不相信眼泪,更不相信情怀,市场相信的是产品本身的品质。

最后,在管理上罗永浩的定位较为混乱,缺乏懂运营的推手的帮助。就我们目前的观察而言,罗永浩几乎涉及了公司的所有重要事项。这为公司的未来隐藏下了不可预知的风险。


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