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电商“低价倾销”,让白酒企业情何以堪?

互联网营销 史明星 2725浏览 0评论
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双十一的脚步越来越近了。但就在最近,白酒企业与电商企业两者间的矛盾再次升级。据了解,五粮液、茅台、郎酒以及剑南春等国内知名品牌的白酒企业接连发出声明,对部分电商平台低价销售其旗下产品的行为表示不满,并打算通过法律的途径来实现维权。同时,也提醒广大消费者注意对白酒的真伪进行甄别。

据业内人士分析,造成这些白酒企业发表声明抵制的原因在于各家电商所销售的白酒价格已经击穿了白酒的出厂价。可以说一场利益的争夺战。据记者了解,在某些购物平台上所曝光的双十一官方清单中,包括茅台、剑南春、郎酒以及五粮液在内的多款知名白酒的价格已经低到了市场价的四折。这大大的吸引了消费者的注意力和购买欲望,却也刺激了酒企那敏感的神经。

这也可以看做是酒企行业对互联网的抵制行为。当前,酒企对于互联网的利用仅仅在于通过互联网来销售其产品来提高销售额。但在价格上却一直未曾做出改变。因而,当双十一到来之时,知名的白酒以远低于市场价的价格进行销售就会被这些企业认为是扰乱了酒企行业的价格体系。甚至于声明要和部分电商平台划清界限。这可以看做是酒企拒绝进行自我变革的举动。

当然,不可否认的是在酒价过低的情况下肯定会出现假冒伪劣产品。对此加大监督力度很是必要。同时据了解,不少参加双十一的电商也感到冤枉,为了抢占市场份额自己也是在“赔本赚吆喝”。


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