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垂直化战略,释放新浪大数据能力的新选择

互联网运营 史明星 2625浏览 0评论
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作为阿里系的新浪,在双十一这天也参与了这场盛大的狂欢节。由新浪的微博和淘宝电影以及新浪娱乐三方整合资源发起的“双11”影票预售已经卖出了八十五万张票,票房超过了五千万元。这对阿里巴巴本身的销售额而言,可以说只是一朵不起眼的浪花。但对于新浪而言,则是其垂直化战略的实践和体现。

据悉,在双十一这天,姜文的《一步之遥》这部尚未上映的新品就卖出去了超过二十三万张的电影票,,价值超过了一千三百万元人民币。新浪这次和淘宝一起联合起来预售电影票,可以看到其中所蕴含的“新浪-微博-淘宝”的营销闭环。新浪作为门户网站,其传播的力度还是很大的,每天数以亿计的流量配合着自己所具有的强大的编辑团队,更是懂得内容的包装;而微博则是一个可以进行社会传播的渠道,通过对电影的评价传播等方式来引起人们的关注和购物欲望,再经过其微博支付手段帮助实现交易;而淘宝则提供给超低价格的影票资源和线上选作等体验优化的服务。可以说这三者之间的优势资源得到了很好的整合,优化了效率,服务了用户。

此次活动对于新浪而言使得其更深层的挖掘出了自身的资源,客观上释放了新浪的大数据潜力。通过电影票的预售,可以对电影的火爆局面和票房进行预测。这背后就离不开对其大数据的分析。对于新浪而言,这是一次不错的尝试。


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